Leapmotor Siapkan Merek EV Premium Baru, Meluncur 2027?

OTOMOTIFXTRA.COM -- Leapmotor nampaknya tidak mau selamanya dikenal sebagai pemain EV murah. Pabrikan asal Tiongkok ini mulai menyiapkan langkah besar untuk naik kelas dengan masuk ke segmen mobil listrik premium lewat strategi brand ganda.

Rencana tersebut diwujudkan dengan hadirnya merek kedua yang dijadwalkan meluncur pada 2027. Sayangnya, nama brand barunya masih disimpan rapat. Yang pasti, perusahaan sudah mengonfirmasi bahwa pengembangan produk untuk lini baru ini sedang berjalan.

“Merek kedua kami, saat ini masih bersifat rahasia,” kata Li Tengfei, Wakil Presiden Teknologi Leapmotor.

Ia juga menjelaskan bahwa model pertama dari merek baru itu bisa saja muncul lebih cepat, bahkan mulai akhir tahun ini atau paling lambat pertengahan hingga paruh kedua tahun depan.

BACA JUGA:Perkuat Posisi No.1 Startup NEV, Leapmotor Catat Penjualan 71.387 Unit pada April 2026

"Karakter brand tersebut akan berbeda jauh dari Leapmotor yang sudah dikenal saat ini," jelasnya.

Dari sisi positioning, brand baru ini akan menyasar pasar yang lebih tinggi. Laporan dari Tiongkok menyebutkan harga mobilnya akan diposisikan di atas 300.000 yuan atau sekitar Rp 700 jutaan lebih. 

Langkah ini sebenarnya mulai terlihat dari produk mereka sekarang. Salah satunya SUV besar D19 yang saat ini jadi model termahal di lini Leapmotor. Mobil ini sudah dijual di China dengan banderol sampai 269.800 yuan untuk varian tertingginya.

Selama ini, Leapmotor memang masih pakai satu merek untuk semua lini produknya. Berbeda dengan beberapa rival dari Tiongkok seperti SAIC Motor yang punya brand premium IM Motors, atau Geely yang juga punya Zeekr untuk segmen atas.

Kondisi ini disebut jadi salah satu alasan kenapa Leapmotor butuh brand kedua. Sebab, bermain di segmen premium bukan cuma soal produk, tapi juga soal citra dan pengalaman brand yang berbeda.

BACA JUGA:Makin Gacor! Leapmotor Kokoh Jadi Startup NEV Nomor 1, Penjualan Tembus 110 Ribu Unit di Kuartal I 2026

Bahkan mitra global mereka, Stellantis, juga disebut ikut mendorong penguatan strategi di segmen atas, termasuk dalam pengembangan produk untuk Maserati.

Kendati demikian, Leapmotor tetap terlibat dalam ekosistem Stellantis, termasuk memasok komponen untuk model baru Opel.

Sejak memulai penjualan pada 2019 lewat model coupe S01, Leapmotor berkembang cukup cepat. Di Indonesia dan beberapa pasar lain, mereka mulai dikenal sejak 2024 lewat SUV listrik C10, disusul B10 yang hadir kemudian.